Doimo Cucine ha scelto l’architetto Ferruccio Laviani per avviare un percorso strategico di direzione stilistica e artistica funzionale al posizionamento del brand sul mercato.

Un processo articolato, i cui risultati si vedranno nel 2026, che coinvolgerà sia il lato compositivo e progettuale della cucina sia la sua narrazione estetica e visiva. La direzione artistica porterà a una revisione del linguaggio del brand, declinandolo sia sugli strumenti di comunicazione aziendale sia sui touchpoint digitali. Lo studio Laviani, inoltre, si occuperà della riprogettazione dello showroom presso l’headquarters di Nervesa della Battaglia (TV) trasformandolo in un luogo di interazione con il prodotto cucina nella sua dimensione di oggetto di design e in quella di spazio in cui vivere momenti di condivisione e partecipazione relazionale.  La decisione segna un passaggio significativo nella storia dell’azienda nata nel 1994 come espressione di una solida tradizione familiare nel settore dell’arredamento. Da allora Doimo Cucine ha costruito un’identità distintiva, fondata sulla capacità di coniugare innovazione e coerenza valoriale, espandendosi progressivamente nei mercati internazionali. Specialista nel settore cucina, il brand ha fatto dell’ascolto e dell’evoluzione continua i propri tratti distintivi. Un approccio che si traduce in progetti fatti a misura di chi abita gli spazi e caratterizzati da una sintesi tra rigore tecnico e sensibilità estetica. In quest’ottica, l’apertura a una direzione artistica esterna rappresenta, per Doimo Cucine, la crescita verso un posizionamento alto di gamma. Come spiega Marco Martin, General Manager «Doimo Cucine è sempre stato un brand in evoluzione, che spesso ha anticipato i tempi, come ad esempio prestando attenzione alla sostenibilità, quando ancora pochi ne parlavano, o ridefinendo il concetto stesso di cucina: non più un semplice prodotto, ma un progetto personalizzato, costruito su misura per chi la sceglie. Un approccio in cui si riflettono pienamente i valori dell’azienda. Oggi un altro passo: la scelta di essere affiancati da un Art Director esterno. In Ferruccio Laviani e il suo studio, abbiamo trovato la collaborazione che, anche grazie al dialogo con i nostri reparti marketing e R&D, porterà a nuovi traguardi. Non vediamo l’ora di mostrarvi le novità, le prime ad inizio 2026».

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«Credo che la cucina non debba essere vista solo come un luogo funzionale, ma come un ambiente capace di evocare emozioni, raccontare storie e costruire identità – dichiara Ferruccio Laviani -. Con il mio progetto di art direction per Doimo Cucine, ho voluto sintetizzare questa idea attraverso il concetto di “Impronta”: un linguaggio visivo e narrativo che va al di là del prodotto, trasformando ogni soluzione in un momento di relazione e narrazione. In questo percorso, ho scelto configurazioni studiate nei dettagli – dalla matericità autentica al rigore tecnico, dalla flessibilità funzionale all’equilibrio estetico – che riflettono i valori distintivi del brand. Ogni composizione, dall’isola monolitica all’angolare con penisola, diventa un’espressione visiva coerente e riconoscibile dell’identità Doimo Cucine. Il mio approccio integra metodo e visione: dalla definizione dell’identità di gamma, alla coerenza della fotografia, fino all’allestimento fisico e al racconto digitale. L’obiettivo è creare un sistema unitario e distintivo, in grado di parlare all’abitare contemporaneo con eleganza, equilibrio e autenticità».  La nuova collaborazione con Laviani si inserisce in una visione strategica del brand Doimo Cucine per una maggiore presenza nel segmento Premium del mercato sia in Italia che all’estero. Oggi la logica del progetto personalizzato è diventata la risposta più evoluta per un mercato di professionisti e di clienti finali sempre più esigenti e sofisticati nella scelta di soluzioni, materiali e finiture che sappiano declinare anche in cucina la personalità della casa e soprattutto di chi la vive. Doimo Cucine fa parte di We.Do Holding S.p.a., un gruppo che detiene e gestisce le partecipazioni societarie dei quattro fratelli Doimo (Enza, Elis, Edy e Eros), figli dell’imprenditore Ettore. We.Do Holding applica un modello di governance che distingue la proprietà (della famiglia Doimo) dalla gestione affidata a manager.Un gruppo internazionale dell’arredo che conta 12 brand di alta gamma, dell’interior design e del contract, che propone al mercato un nuovo modello dell’abitare, partendo dalla funzionalità e dalla gestione dell’involucro abitativo nella sua totalità, dall’arredo ai servizi alle utenze, sia che si tratti di una casa, un ufficio o uno spazio condiviso.

Doimo Cucine Doimo Cucine è un’azienda specializzata che attraverso la propria spinta creativa, culturale ed emozionale si fa portatrice di valori che vanno oltre la dimensione fisica e tecnica del prodotto, condividendo con i progettisti e con il pubblico dei valori intangibili, imprescindibili e personali. Nasce nel 1994 come espressione di una tradizione familiare e imprenditoriale riconosciuta nel mondo dell’arredamento. Da allora il percorso si è svolto all’insegna di una continua evoluzione nel pensiero e nelle prospettive, oltre che nelle tecnologie e nella diffusione sul mercato. Un imprinting che nasce dalle origini e si trasforma nel tempo, trasmettendosi a tutte le persone che hanno determinato il successo dell’azienda e continuano a farlo.  Sito web: doimocucine.com